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恒丰国际:提升国货品牌认知度

时间:2021/10/6 14:37:25   作者:   来源:   阅读:20   评论:0
内容摘要:从实际情况看,我们拥有世界一流的基础设施,世界最大的信息通信网络,令欧美国家惊讶的物流配送速度。我国网民已超过10亿,形成了世界上最大、最具活力的数字社会。抖音、快手等直播平台,微信熟人的营销模式,意味着焦点时代的到来。这与跨国品牌在大型超市做广告和购物的方式不同。新品牌可以很快走出圈子。去年,天猫的“双十一”购物节很...

从实际情况看,我们拥有世界一流的基础设施,世界最大的信息通信网络,令欧美国家惊讶的物流配送速度。我国网民已超过10亿,形成了世界上最大、最具活力的数字社会。抖音、快手等直播平台,微信熟人的营销模式,意味着焦点时代的到来。这与跨国品牌在大型超市做广告和购物的方式不同。新品牌可以很快走出圈子。

去年,天猫的“双十一”购物节很有代表性。当天,成立仅4年的化妆品品牌Perfect Diary超越114年的L'Oréal,成为化妆品销售冠军;Soda Vitality Forest成为饮料冠军,比可口可乐卖得还好。当大型冰淇淋品牌哈根达斯不断关闭门店时,国产品牌的冰淇淋在网上热销。

中央强调,要深化供给侧结构性改革,加快构建发展新格局,推动高质量发展。这就要求供给侧要优化供给,创造和引领需求,挖掘内需潜力,连接国内外市场,以高质量发展和高质量产品满足人民对美好生活的追求。品牌建设和扩大应是其中的关键环节。

在2020年世界500强品牌中,我国上榜的品牌有43个,较前几年有明显增加,但与上榜的204个品牌的美国相比,差距很大。应该认识到,我国的品牌建设还很落后。品牌虽多,但仍存在市场认可度低、品牌附加值低、竞争力弱等问题。

因此,有必要进一步巩固目前可喜的成果,用系统的、全面的思维来规划一个有中国特色的品牌。政府应该在基础研究和品牌建设中发挥主导作用。在企业层面,加大研发投入,重塑工匠精神。在消费者层面,增强文化自信,提升国货品牌认知度。



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